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技术纷争之时正是本土大国品牌超越韩系的好机会?这次机会要抓住

时间:2019-05-10 来源:数码观察酱
技术纷争之时正是本土大国品牌超越韩系的好机会?这次机会要抓住

格局或将调整

Sammo||评论

全球彩电业品牌格局又到了可能调整的时刻了。

这一次,可能是中国品牌会成为市场的主角。这可不是组装厂、代工厂的胜利,而是自有品牌、综合销量的一次胜利。

彩电发展几十年,前后经历CRT到背投到平板,现在又到了技术的分歧期。往往技术分歧的时候,正是产业发生变革的好时候。

在CRT显像管电视时代,日系索尼、松下、日立、东芝等因为技术霸占市场多年,虽然后期中国本土品牌借助囤积彩管以及彩管生产线实现本土生产后,实现了成本的大幅下降,也完成了销量上的反超,但是从市场影响力特别国际市场影响力来看,依旧摆脱不了组装厂的角色,可谓有量但没有质量。

而凭借在平板技术特别是液晶上游面板技术方面的早期铺垫,韩系三星和LG成为市场主角,在液晶彻底战胜等离子后,它们在全球范围内的产业链整合效应进一步凸显。利用同集团内部的资源协调,成功地胜出,成为引领全球彩电市场的霸主。

技术纷争之时正是本土大国品牌超越韩系的好机会?这次机会要抓住

全球霸主

这一领先就是十几年,即便到现在,依旧是三星和LG的全球出货位列全球彩电出货量的一二位。

不得不说,技术的早先布局,带来的红利相当诱人。

这就是技术布局的魅力所在。所以当看到索尼、三星等企业分别引领不同时代,建立品牌效应后,国内不仅企业羡慕,连消费者也有了印象,认为它们就是彩电业的代表,是最好的品牌。

现在,彩电技术又到了分歧的关键时刻,而这一次,可能发生的变化是,中国本土企业可能在这一技术周期内完成以前一直充当配角的角色变化。未来不久,引领彩电市场的企业必然会有中国本土品牌的身影。

最有可能的,就是目前引领中国彩电业的三巨头TCL、海信和创维等。

比如今年在销量上一直走强的TCL,今年前三季度,全球化布局的TCL增长强劲,前三季度销量突2112万台,同比增长31.1%,已完成原定全年目标2560万台的82.5%。尤其是第三季度,TCL销量795万台,同比增长22.1%,创单季历史销量高记录。

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新高

在海外销售渠道方面,TCL电子在北美市场已经打通了六大主流渠道,销量排名前三;在巴西销售量同比增长52.2%;1至 8月公司在菲律宾的销售量市场份额排名位居第三,在泰国及越南位居第四,在澳洲位居第五;欧洲市场依然潜力巨大,首三季度销售量同比强劲提升60.3%,其中法国、德国、西班牙等区域继续发力强势推动销售量上升;1至8月在法国的销售量市场份额排名提升一位至第三。

从出货角度看,TCL是最有希望冲击第二名LG的品牌。而且最新消息显示属于同一集团的子公司华星光电也开始海外布局,这样在全球范围内就能形成产业链优势,对于未来TCL超越LG成为销量第二大品牌起到强力助推之效。

借助今年世界杯的强大吸金效应,本土彩电巨头海信完成了海外品牌输出,产品端在“激光+ULED”的王牌组合下,在全球市场的影响力越来越大,而且是自有品牌的影响力与日俱增。另一个变化是,其在高端市场的影响力越来越大,中怡康数据显示,在国内高端市场,过去48周海信与索尼的表现不分伯仲。

从品牌角度看,海信通过欧洲杯和世界杯强大影响力,在海外市场的知名度与日俱升,2020年欧洲杯的持续发酵,在国际市场的品牌影响力有望赶上索尼三星。

而从今年开始强化技术的创维,则把目标锁定为索尼,虽然不少人觉得不现实,但是创维似乎要坚定地将技术路线走下去,比如变色龙芯片推出,未来还会在声场、画质方面投入更多资源做研发,特别是结合OLED方面,也有诸多储备。

这些举动,虽然现在还没有带来行业层面质的改变,不过如果坚持下去,下一个技术周期内,无论是销量,还是品牌,甚至技术上实现反超都是极有可能的。

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